數(shù)字化營銷時代 疏散指示標志企業(yè)需學會娛樂

目前，誰能夠更好的將營銷玩轉(zhuǎn)市場，誰就能抓住消費者，就能在未來的疏散指示標志市場占據(jù)一席之地。而當下為流行的病毒式營銷卻正好是各大企業(yè)發(fā)展的橋梁之一，但企業(yè)更需做的是將品牌實實在在地貼近顧客，縮短品牌與消費者之間關系。

  數(shù)字營銷時代 疏散指示標志企業(yè)需加強品牌營銷

  消費期望轉(zhuǎn)變是消費者希望參與品牌，但也僅是在他們歡迎這些品牌進入自己生活的時候。隨著品牌開始實實在在地靠近顧客，品牌與顧客之間的關系也變得更加親密。當消費者通過電視機觀看某品牌的廣告時，這個品牌的信息與消費者之間大約距離15英尺;在臺式電腦上觀看時，同樣的信息距離消費者大約3英尺;但在筆記本電腦上看，信息距離就縮短為一到兩英尺，直白地說，品牌常常就坐在消費者的膝蓋上。

  數(shù)字媒體將我們從伏擊式營銷的世界迅速地帶入了以顧客許可為基礎的營銷模式。在傳統(tǒng)的營銷模式中，廣告商會在一場大賽或大結(jié)局的關鍵時刻放出自己的品牌信息伏擊顧客，消費者關注這些信息是因為他們別無選擇，如果他們想要玩完游戲或看完電視劇，就得坐等廣告時間結(jié)束。

  但在數(shù)字時代，消費者對于他們所使用的媒體有著越來越多的控制權(quán)。每個消費者都被一個強大的新手勢武裝起來，“滑動”。如果消費者不喜歡某一品牌的內(nèi)容或廣告，只要手指一彈，就可以很容易地把這條品牌遺忘于虛無。因此，在這個以顧客許可為基礎的營銷時代，精明的品牌通過什么來實現(xiàn)業(yè)務的繁榮?他們正在努力從消費者那里獲得許可。

  每一個品牌都想獲得強大的網(wǎng)絡覆蓋率，但它們得問自己，“我們是否已制定了一個獲得消費者許可的戰(zhàn)略?”

  娛樂營銷時代 企業(yè)需學會大眾娛樂

  僅僅因為消費者歡迎一個品牌進入他們的生活，并不能保證他們會關注這一品牌。消費者只能關注到他們通過郵件、Facebook、推特或Pinterest獲取的大量品牌信息中的一部分。為什么呢?因為一個消費者的注意力不可能涵蓋他們每天所接觸的數(shù)以千計的品牌傳播信息。

  所以一個品牌需要怎么做才能吸引觀眾的注意力?答案很簡單：品牌在它們的內(nèi)容、廣告和宣傳活動中向消費者展現(xiàn)價值。那些成功的品牌往往會認識到消費者的這一需求，其展示價值的方式有三種：娛樂、教育和功用。

  在數(shù)字時代，消費者并不想被廣告伏擊，相反的，他們只希望品牌在自己允許情況下來展示它們的廣告。消費者希望品牌能在其廣告信息中傳達一些有價值的內(nèi)容，不管這些內(nèi)容是娛樂的、教育的，還是實用信息。顧客知道他們有能力擴散一個品牌的信息，并且希望參與其中。