數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 疏散指示標(biāo)志企業(yè)需學(xué)會(huì)娛樂(lè)

目前，誰(shuí)能夠更好的將營(yíng)銷(xiāo)玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)，誰(shuí)就能抓住消費(fèi)者，就能在未來(lái)的疏散指示標(biāo)志市場(chǎng)占據(jù)一席之地。而當(dāng)下為流行的病毒式營(yíng)銷(xiāo)卻正好是各大企業(yè)發(fā)展的橋梁之一，但企業(yè)更需做的是將品牌實(shí)實(shí)在在地貼近顧客，縮短品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系。

  數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 疏散指示標(biāo)志企業(yè)需加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)

  消費(fèi)期望轉(zhuǎn)變是消費(fèi)者希望參與品牌，但也僅是在他們歡迎這些品牌進(jìn)入自己生活的時(shí)候。隨著品牌開(kāi)始實(shí)實(shí)在在地靠近顧客，品牌與顧客之間的關(guān)系也變得更加親密。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)電視機(jī)觀看某品牌的廣告時(shí)，這個(gè)品牌的信息與消費(fèi)者之間大約距離15英尺;在臺(tái)式電腦上觀看時(shí)，同樣的信息距離消費(fèi)者大約3英尺;但在筆記本電腦上看，信息距離就縮短為一到兩英尺，直白地說(shuō)，品牌常常就坐在消費(fèi)者的膝蓋上。

  數(shù)字媒體將我們從伏擊式營(yíng)銷(xiāo)的世界迅速地帶入了以顧客許可為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)模式。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，廣告商會(huì)在一場(chǎng)大賽或大結(jié)局的關(guān)鍵時(shí)刻放出自己的品牌信息伏擊顧客，消費(fèi)者關(guān)注這些信息是因?yàn)樗麄儎e無(wú)選擇，如果他們想要玩完游戲或看完電視劇，就得坐等廣告時(shí)間結(jié)束。

  但在數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于他們所使用的媒體有著越來(lái)越多的控制權(quán)。每個(gè)消費(fèi)者都被一個(gè)強(qiáng)大的新手勢(shì)武裝起來(lái)，“滑動(dòng)”。如果消費(fèi)者不喜歡某一品牌的內(nèi)容或廣告，只要手指一彈，就可以很容易地把這條品牌遺忘于虛無(wú)。因此，在這個(gè)以顧客許可為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，精明的品牌通過(guò)什么來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的繁榮?他們正在努力從消費(fèi)者那里獲得許可。

  每一個(gè)品牌都想獲得強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，但它們得問(wèn)自己，“我們是否已制定了一個(gè)獲得消費(fèi)者許可的戰(zhàn)略?”

  娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 企業(yè)需學(xué)會(huì)大眾娛樂(lè)

  僅僅因?yàn)橄M(fèi)者歡迎一個(gè)品牌進(jìn)入他們的生活，并不能保證他們會(huì)關(guān)注這一品牌。消費(fèi)者只能關(guān)注到他們通過(guò)郵件、Facebook、推特或Pinterest獲取的大量品牌信息中的一部分。為什么呢?因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者的注意力不可能涵蓋他們每天所接觸的數(shù)以千計(jì)的品牌傳播信息。

  所以一個(gè)品牌需要怎么做才能吸引觀眾的注意力?答案很簡(jiǎn)單：品牌在它們的內(nèi)容、廣告和宣傳活動(dòng)中向消費(fèi)者展現(xiàn)價(jià)值。那些成功的品牌往往會(huì)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的這一需求，其展示價(jià)值的方式有三種：娛樂(lè)、教育和功用。

  在數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者并不想被廣告伏擊，相反的，他們只希望品牌在自己允許情況下來(lái)展示它們的廣告。消費(fèi)者希望品牌能在其廣告信息中傳達(dá)一些有價(jià)值的內(nèi)容，不管這些內(nèi)容是娛樂(lè)的、教育的，還是實(shí)用信息。顧客知道他們有能力擴(kuò)散一個(gè)品牌的信息，并且希望參與其中。